SEO는 93점인데 AEO는 24점인 이유

검색엔진 최적화를 잘해둔 사이트가 AI 답변엔진에서는 낮은 점수를 받는 일이 흔합니다. 같은 콘텐츠인데 왜 평가가 갈릴까요.

실제 측정값

Next.js 공식 사이트(nextjs.org)의 대표 페이지 8개를 진단한 결과입니다.

페이지	SEO	AEO	GEO	AI 준비도
/	93	24	24	71
/team	89	5	20	64
/blog	61	37	50	68
/nights	44	8	18	57

문서화가 잘 된 사이트인데도 SEO와 AEO가 60점 넘게 벌어지는 페이지가 있습니다. /team은 SEO 89점, AEO 5점입니다.

왜 벌어지는가

전통 SEO는 사람이 클릭해서 들어오게 만드는 최적화입니다. 제목·설명·속도·모바일 대응이 좋으면 점수가 올라갑니다.

AEO는 다릅니다. AI가 사용자 질문에 답할 때 내 콘텐츠를 그 답으로 쓸 수 있는가를 봅니다. AI는 페이지를 클릭하지 않습니다. 읽고, 이해하고, 인용합니다. 그래서 필요한 것이 다릅니다.

• 구조화 데이터: AI가 "이건 FAQ고, 이건 답변이다"를 기계적으로 알아야 합니다
• 질문 형태의 소제목: "팀 소개"보다 "누가 만들었나요?"가 질문에 직접 매칭됩니다
• 자족적인 문단: 앞뒤 맥락 없이 그 문단만 떼어도 말이 되어야 인용됩니다

/team 페이지가 5점인 이유가 여기 있습니다. 사람에게는 충분한 페이지지만, AI가 "이 회사는 누가 만들었나"라는 질문에 그대로 쓸 만한 형태가 아닙니다.

무엇부터 고치나

세 가지가 비용 대비 효과가 큽니다.

1. FAQPage 스키마

가장 효과가 확실합니다. 이미 페이지에 있는 Q&A를 JSON-LD로 표시하기만 하면 됩니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "상담은 어떻게 신청하나요?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "문의 폼을 작성하시거나 전화로 연락 주시면 1영업일 이내에 회신드립니다."
    }
  }]
}

콘텐츠를 새로 쓰지 않아도 됩니다. 있는 내용을 AI가 읽을 수 있는 형태로 표시하는 것입니다.

2. 40~60단어 자족 문단

Featured Snippet과 AI 답변 모두 이 길이를 선호합니다. 너무 짧으면 정보가 없고, 너무 길면 잘라 쓰기 어렵습니다.

핵심은 길이보다 자족성입니다. "위에서 설명한 것처럼"으로 시작하는 문단은 떼어놓으면 의미가 사라져 인용되지 않습니다.

3. 소제목을 질문형으로

## 요금제 대신 ## 요금은 얼마인가요?. 사용자가 AI에게 던지는 문장과 형태가 같을수록 매칭될 확률이 올라갑니다.

정리

SEO 점수가 높다고 AEO가 따라오지 않습니다. 측정하는 것이 다르기 때문입니다.

• SEO: 사람이 찾아오게 하는가
• AEO: AI가 인용할 수 있는가

두 점수가 크게 벌어진다면, 콘텐츠가 부족한 게 아니라 AI가 읽을 수 있는 형태가 아닌 것입니다. 대개는 구조화 데이터부터 고치면 됩니다.